La campaña 2008 de “YO TOMO LECHE”, presentó un cambio radical. El Grupo objetivo fue dueñas de casa de familias de menores ingresos, esto producto de la persistente inflación y la crisis económica. Hay que recordar que las campañas anteriores estuvieron dirigidas primordialmente a jóvenes de 10 a 20 años.

La realización estuvo a cargo de la agencia Grupo Eva y se encuentra en exhibición desde el 18 de Agosto y seguirá en televisión hasta el 23 de Noviembre. Como medios secundarios o de apoyo el plan incluye radio, prensa y vía pública.
Evocando a los principales motivadores (insights) del consuno de leche en hogares de bajos ingresos la estrategia fue recordarles a las madres que la leche es un alimento esencial que nunca debe faltar en el hogar.

Realizar los sacrificios necesarios para entregar a sus hijos una alimentación que les asegure la mejor formación física e intelectual, es un imperativo que se lo reconocerán y agradecerán cuando sean mayores.

La campaña recoge los testimoniales de jóvenes exitosos (Jorge Valdivia, Futbolista y María José Quintanilla, Cantante), quienes agradecen en cámara a sus madres apelando fuertemente a la emocionalidad y la sensibilidad de este grupo objetivo.
También se les recordará a las dueñas de casa la importancia de la leche en el momento en que realizan las compras, mediante activaciones en los puntos de venta de las principales ciudades del país.

Además se distribuirán afiches y volantes destacando los principales beneficios del consumo de leche en consultorios, hospitales y centros de atención de la red nacional del Ministerio de Salud y en un gran grupo de colegios municipalizados en todas las regiones del país.

Acceda a los Videos de la Campaña:
http://www.fepale.org/lechesalud/LecheSaludVIDEOS.php